Сатып алуу бренд Бельгиянын колунда калып, анын сакталышын камсыздайт
Ридли бельгиялык Eddy Merckx Cycles брендинин тизгинин колго алганын жарыялады. Болоттон, алюминийден жана көмүртектен мыкты жол велосипеддерин жасоонун 37 жылдык тарыхына карабастан, бренд эч качан анын атынан коюлган велосипедчидей ийгиликке жетишкен эмес.
Бренди 1980-жылы негиздегенден кийин, Merckx компаниясы 2008-жылы уулу Аксел аны алууну каалабаганын билгенден кийин компаниядагы өзүнүн көпчүлүк үлүшүн саткан.
Компания 2016-жылга чейин акырындык менен кирешеси азайып, жаңы сатып алуучу ага абдан керектүү капиталды киргизген, бирок бул да бренддин байлыгына жетишсиз болгон.
Өткөн жылы бренд 5,7 миллион евро жоготууга учураган, бирок азыр келечек жаркын көрүнөт, анткени Ридли CEO Жочим Аэртс компанияга инвестиция жана өнүгүүнү жаңыртуу жөнүндө айтып жатат.
«Бельгиянын эки брендинин ортосундагы синергетика Бельгиянын велосипед индустриясына жаңы бийиктиктерге жетүүгө жардам берет, - деди Аэртс.
‘Бул бренд абдан көп тарыхка ээ жана Бельгиянын велосипед өнөр жайы үчүн абдан чоң мааниге ээ. Eddy Merckx жана Ridley - эң атактуу бельгиялык велосипед бренддери жана азыр чогуу иштей алышат - бул сатып алуу эки бренддин кайчылаш уруктандыруунун бир түрүн түзөт, бул эки тарапка тең пайдалуу.
'Бельгия Эдди Меркс сыяктуу чабандестердин аркасында өзүнүн уникалдуу велосипед маданияты менен белгилүү, андыктан бул биригүү Бельгия велосипед тебүү жагынан азыр болуп көрбөгөндөй дүйнөнүн борборунда экенин билдирет.'
Ридли дүйнөлүк турда Lotto Soudal менен болгон мамилеси менен катышат, бул Eddy Merckx брендине жетишпейт.
Мындай экспозиция көп учурда чоң чыгымдарды актайт, бирок бренд баштоо үчүн командага кошула турган абалда болушу керек.
Merckx велосипеддери эми жаңы кадрларды иштеп чыгууда жогорку деңгээлдеги жарыштарда чогултулган маалыматтан пайдалана алышат.
«Ридлинин Merckx брендинин келечегине болгон көз карашыбыз менен бөлүшүп жатканына кубанычтабыз, - деди Барт ван Мюлдер, Eddy Merckx Cycles компаниясынын ээси.
‘Бельгиянын бул активин Бельгиянын колунда сактап калуу биздин милдетибиз деп эсептедик. Ридли өзүнүн урааны "Биз Бельгиябыз", анын глобалдык жайылуусу жана WorldTour пелотонундагы катышуусу менен Эдди Меркке урмат көрсөтүүнү улантуу үчүн идеалдуу компания болуп саналат.'
