Рапанын ырчысы Саймон Моттрам өзүнүн брендинин эркектердин Дүйнөлүк Туруна кайтып келишин жана кандайча иш башкача болорун талкуулайт
Рапанын жолдо велосипед тебүү деген оорулуу спортуна берген рецепти – бул толкундануунун сызыкчасы, аныктыктын чачылышы жана коомдук кызыкчылыкты кайра тартуучу жарыштын “альтернативдик календарына” берилгендик.
Simon Mottram, Rapha компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору, Education First программасынын бет ачарында жаңы комплектти жана Рафанын эркектердин Дүйнөлүк Туруна кайтып келишин негиздеген философияны ачып берди.
"Жарыш - мен компанияны баштаганым үчүн, - деди Моттрам. "Мен жашоомдо эки жарышты жасадым, экөө тең циклокросс жана мен анча жакшы эмесмин. Мен жарышчы эмесмин, бирок жарыштан шыктандым. Мени бул ишке кызыктырган жана биз ар дайым катышып келебиз.
'Бизде көп жылдар бою Рафа-Кондор командасы болгон жана алар кара түстөгү кийимдерди кийип алышкан. Бул Улуу Британиядагы көрүнүш үчүн өзгөрүүчү нерсе болду жана баары "о, карагылачы, велосипед тебүү кайра сонун көрүнөт".'
Team Sky комплектинин жеткирүүчүсү катары төрт жылдык стажы 2016-жылдын сезонунун аягында аяктады, бирок Education First менен өнөктөштүк комплект өндүрүүчүнүн команда жана анын командасы менен болгон салттуу мамилесинен такыр башкача иш катары калыптанат. күйөрмандар.
'Биз бир аз кызыктуу жана бир аз башкачараак нерселерди жасоого даяр болгон команда менен иштешкибиз келди жана атчандардын алдыга чыгышына жол бердик, - деди Моттрам.
'Көбүрөөк мүмкүнчүлүккө ээ болуп, алардын адам катары ким экенин көрсөтүп, аларды кадимки расалар эмес, укмуштуудай нерселерди жасоого шыктандырыңыз. Бул аларды ыңгайлуу аймактардан чыгарып, окуяларды жаратат.
'Биз муну өзүбүздүн маалымат каражаттарыбыз менен стимулдайбыз, анткени биз команданын медиа бөлүгү жана комплект камсыздоочу катары.'
Велосипед спортун жалпы калктын аң-сезиминде алдыңкы жана ортого коюу каалоосу кайрадан Education First менен өнөктөштүктүн максаты болуп саналат, Моттрам 2019-жылы команданын чабандестери спорт менен алектене турган жаркыраган комплект менен гана эмес.
'Спорт катышуу жагынан өсүүдө, күйөрмандар улгайып баратат, спортко жаңы күйөрмандар кирген жок жана спорттун баасы дүйнөдөгү чоң спортко салыштырмалуу күлкүлүү деңгээлде төмөн , - деди Моттрам.. 'Бул мени кыжырдантты, анткени мен жол жарыш спортун жакшы көрөм.
'Ошентип, биз бул отчетту жаздык – эгер кайра кирсек, аны кантип кылмак элек? Өзгөрө турган нерсе аны кызыктуураак, кызыктуураак жана адамдык кылуу болчу, анткени ал бул келгин нерсе болуп калды.'
Рафа Education First программасында туугандык рухтарды тапты – демөөрчүлөр, алар ошондой эле WorldTour командасынын бир бөлүгү болуп саналат – билим берүү компаниясы Рафанын 2019-жылы командага болгон көз карашын көргүсү келет.
Бул көрүнүштүн ачкычы - Үч чоку чакырыгы, Garmin Dirty Kanza 200, Leadville Trail MTB 100 жана Taiwan KOM чакырыгы сыяктуу жарыштарды камтыган жарыштын "альтернативдик календары".
'Алар Улуу Британияда Үч чокуга чыгышат, бул негизинен чуркоо жарышы, - деди Моттрам. Мен Вудсинин (орто аралыкка чуркоочу Майкл Вудс) ушундай кылганын көргүм келет, бирок ал кросс-велосипед тээгиси келбеши мүмкүн.
'Сиз менден көбүрөөк кызыгуу пайда болуп жатат жана менимче, көптөгөн велоспорт күйөрмандары ушундай жарышты Польшага тур же Бинкбанк турунда эмес.'
Кээде жарыш сезонуна тоскоол боло турган анонимдүү жарыштарды бир аз четке кагып, Моттрам жыл ичинде ала турган жарышта жеңиштердин санына эмес, команданын тажрыйбасына басым жасоону артык көрөт.
Эксперименттин ийгиликтүү болгон-болбогону башка рубрика менен эсептелинет.
'Биз жарыштагы жеңиштерди эле санабайбыз, бирок команда үчүн алардын баары жарышчылар бир нерсеге ээ болгусу келет. Биз алардын бир нерсе утуп алышын каалайбыз, бирок бул сиздин канча UCI упайыңызга байланыштуу эмес.
'Кеп жарыштагы жеңиштер жана упайлар жөнүндө эмес, кептин баары күйөрмандардын саны жана күйөрмандардын катышуусунда. Бул мен үчүн.'
Эркектердин WorldTour командасын колдоо аракети, сыртынан караганда, Rapha Cycle Club маданиятын жергиликтүү деңгээлде калыптандыруу менен, Raphaнын негизги брендинен алыстап кеткендей сезилет.
Биринчи билим берүү тармагына акча, энергия жана креативдүү ой куюлуп, орточо бир топ чабандес же кофе дүкөнүнүн роликтери бирдей кызматка жана берилгендикке ээ болобу?
"Бул дагы эле биз үчүн эң алдыңкы жана борбор", - деди Моттрам. «Эртең менен ойгонгондо биздин Рафа велоспорт клубу жана ал коомчулуктун өзүн кандай сезип жатканы жана алар канчалык активдүү экени жөнүндө ойлоном. Бул биринчи максат.
'Бирок биз Каньон-Срамда тапкан профессионал командасынын, WorldTour командасынын болушу ал коом үчүн да абдан маанилүү.
'Бул эки жол менен: Биринчиси, бул спорт менен байланыштырат жана алардын баары умтулган нерсе маанилүү. Алардын баары күйөрмандар. Чындыгында түз байланышка ээ болуу жана командага кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу – мисалы, Team Sky менен болгонго караганда биз көбүрөөк мүмкүнчүлүккө ээ болобуз – биздин коомчулук үчүн бул укмуштуудай нерсе.
'Алар атайын иш-чараларга барып, чабандестер менен сүйлөшүп, алар менен маал-маалы менен минип кете алышат.
'Дүйнөлүк турдан [эркектер үчүн] чыкканда биз түшүнгөн дагы бир нерсе - бул продукт чындап маанилүү жана продуктуну алдыга жылдырууга жардам бере турган команда мүчөлөр үчүн чоң мааниге ээ болот.
'Биз кофе-клуб же фан-клуб жөнүндө айтып жаткан жокпуз, бул чогуу минген жана эң мыкты комплектти каалаган адамдардын коомчулугу. Мыкты спортчулар менен иштөө аркылуу көптөгөн инновацияларга ээ болосуз.'
Жаңы Rapha демилгелери америкалык команданын кызыгуусуна кандай таасир этээри жана комплект бренди чындап эле жол жарыш сахнасын кайрадан салкын кыла алабы же жокпу, азырынча белгисиз.
Шабандестерди ар тараптуу спортчулар жана чыныгы адамдар катары көрсөтүү – жок дегенде дайыма кызгылт түстөгү кийим кийген адамдын түрү – жок дегенде 2019-жылдын сезонунда коомчулукка такыр башкача баянды убада кылат.
